Um ano de contrastes. De um lado a COVID-19, por conta das restrições de circulação, fechamento de estabelecimentos e queda do turismo, derrubou o consumo de bebidas alcóolicas, entre eles o vinho, em bares e restaurantes. Porém, o segmento de comércio online registrou um 2020 inesquecível, batendo recordes de faturamento e mostrando forte aumento na base de usuários.
Os dados no mercado europeu impressionam. No Reino Unido o interesse por compras online de álcool cresceu 195% em 2020, ficando à frente da Península Ibérica (+171%) e Itália (+110%). Em ritmo mais lento, ficaram alemães (+47,7%), austríacos (+33,4%) e franceses (+29,6%). Não há dados comparáveis para o mercado brasileiro, mas considerando que o comércio online (como um todo) cresceu cerca de 70% em 2020 no Brasil, não há como duvidar que o interesse por compras online de vinho tenha crescido bastante.
Crescente participação das compras online
Pesquisas indicam que cerca de 59% dos consumidores brasileiros de vinho mostram disposição ou já tenham feito compras online. E este número está bastante alinhado com as tendências observadas em outros países. Nos Estados Unidos este indicador fica na faixa de 58%, acima do Canadá (44%), mas abaixo do México (67%).
Também na Ásia e Oceania, a predisposição para compras online de vinho segue crescendo. E logo o maior mercado consumidor parte na frente, com 75% dos bebedores de vinho chineses olhando de perto o e-commerce. A seguir vem Cingapura (69%), Austrália (61%) e Hong Kong (55%).
Vantagens do comércio online
O ano de 2020 ajudou bastante a acabar com alguns preconceitos que os consumidores tinham com compras online. E produtos homogêneos, como o vinho, se beneficiaram muito disso. Ao contrário de roupas ou alimentos frescos, onde ainda há vantagens na compra presencial, a garrafa de vinho do online é exatamente igual à aquela do comércio tradicional.
Outro fator importante é o menor impacto do frete no caso dos vinhos. Se o Brasil é um dos países mais caros do mundo para comprar vinhos, por outro lado, isso amortiza bastante o valor do frete. Inclusive, o frete é muitas vezes gratuito, em função do valor elevado das compras. E isso pode fazer a diferença na hora de estabelecer este canal como uma alternativa preferencial, pois tende a ser mais atrativa, tanto em termos de preço do produto como em comodidade.
Fonte: WineNews
Imagem: Mudassar Iqbal via Pixabay