Nesta quinta-feira, o Pão de Açúcar anunciou mais uma de suas promoções de vinhos pelo seu aplicativo: ao comprar quatro garrafas do mesmo vinho, você só paga duas. Ou seja, um desconto de 50%! A reação parece rápida, no meio da tarde parte dos vinhos já estava esgotada, indicando que o consumidor aprova este tipo de iniciativa.
Mas liquidações têm sempre que ser olhadas de perto, pois oferecer 50% de desconto às vezes pode ser enganoso. É aquela frase que marcou algumas promoções na Black Friday: pagar a metade do dobro. Não foram incomuns casos onde produtos que custavam, por exemplo, R$ 100 uma semana antes da Black Friday estarem custando R$ 200 no dia da promoção, e mesmo soando tentadores com 50% de desconto, custavam os mesmos R$ 100 cobrados anteriormente.
Analisando a promoção do Pão de Açúcar
Os números não mentem. O ideal, porém, seria coletar os preços de todos os vinhos oferecidos (tanto o preço cheio como aquele com desconto) e fazer uma comparação com os praticados por outras lojas. Porém, dois fatores dificultam isso: a quantidade de itens oferecidos e o fato de muitos produtos serem exclusivos do Pão de Açúcar, o que elimina qualquer possibilidade de comparar preços no Brasil.
Foram selecionados seis vinhos, de todas as faixas de preços, para fazer a comparação. Embora uma amostra de seis vinhos seja uma base estatística muito pequena, podemos traçar algumas conclusões.
Resultados
Falar de 50% é um grande exagero. Analisando o preço dos seis vinhos, o valor cheio do Pão de Açúcar é cerca de 62% mais caro do que pode ser encontrado na internet, em uma busca rápida. Se o desconto de 50% for levado em consideração, os preços da promoção ficam cerca de 19% abaixo do que pode ser garimpado em outras opções de lojas na internet.
Dois pontos devem ser destacados: de um lado, os preços comparativos das outras lojas não incluíam nenhuma obrigação de aquisição de quatro garrafas do mesmo vinho, por outro não incluíam valores referentes à frete, da mesma forma que na promoção do Pão de Açúcar.
Conclusão
Embora 50% pareçam tentadores, na prática o número não é bem esse. Como em qualquer situação de compra, o consumidor deve analisar também o preço em outras lojas e selecionar o que realmente faz sentido. Iniciativas de conceder grandes descontos ao consumidor são interessantes e devem ser aplaudidas, mas cabe ao consumidor estar atento para ver se realmente o que está sendo prometido corresponde à realidade.
A seguir os vinhos e valores pesquisados, além de uma comparação dos preços do Pão de Açúcar (tanto o preço cheio como aquele incluindo o desconto) em relação aos competidores.
| Vinho | Preço | Diferença |
| Periquita | ||
| Preço Cheio PA | R$ 99,99 | 45% |
| Preço Desconto PA | R$ 49,99 | -28% |
| Preço Mercado (Lojas Americanas) | R$ 69,00 | |
| Quinta da Alorna | ||
| Preço Cheio PA | R$ 105,99 | 56% |
| Preço Desconto PA | R$ 52,99 | -22% |
| Preço Mercado (Super Adega) | R$ 67,90 | |
| Santa Rita Reservado | ||
| Preço Cheio PA | R$ 47,99 | 72% |
| Preço Desconto PA | R$ 24,00 | -14% |
| Preço Mercado (Lojas Americanas) | R$ 27,90 | |
| Casal Garcia Vinho Verde | ||
| Preço Cheio PA | R$ 69,99 | 75% |
| Preço Desconto PA | R$ 34,99 | -12% |
| Preço Mercado (Super Adega) | R$ 39,90 | |
| Chandon Reserve Brut | ||
| Preço Cheio PA | R$ 129,99 | 107% |
| Preço Desconto PA | R$ 65,00 | 3% |
| Preço Mercado (Lojas Americanas) | R$ 62,91 | |
| Chanson Royale Brut | ||
| Preço Cheio PA | R$ 79,99 | 17% |
| Preço Desconto PA | R$ 39,99 | -42% |
| Preço Mercado (Lojas Americanas) | R$ 68,44 |
Imagem: Alexas_Fotos da Pixabay