O vinho continua a ser a bebida alcoólica mais comprada na Austrália. Segundo o relatório What’s Driving Australia’s Alcohol Shopper, da Vypr e da Shop! ANZ, o vinho aparece com 55%, à frente dos destilados (46%) e da cerveja (44%). Ao mesmo tempo, 41% dos australianos afirmaram que bebem menos do que há um ano ou que pararam de beber. Só 6% afirmam beber mais.
A preferência, porém, muda bastante com a idade. O vinho cresce na meia-idade e chega a 71% entre os australianos de 35 a 44 anos e a 63% entre os de 45 a 54. Por outro lado, entre os jovens de 18 a 24 anos, a cerveja chega a 64% e os drinques prontos (RTD) a 46%. Já entre 25 e 34 anos, os destilados alcançam 68%.
Quantidade versus preço
Segundo o estudo, o mercado australiano de bebidas está passando do volume para o valor. Hoje, 48% dos compradores costumam gastar mais de 40 dólares australianos (cerca de R$ 153) por visita à loja de bebidas, contra cerca de 23% um ano antes. Entre 25 e 34 anos, a fatia chega a 64%. Ou seja, o consumo diminui, mas o gasto por compra aumenta.
“Com muitos australianos continuando a reduzir o consumo de álcool, marcas e varejistas vão precisar competir mais pela fatia do gasto nas ocasiões em que as pessoas escolhem beber”, disse Sam Gilding, diretor de receita da Vypr. Além disso, o Natal pesa: o dia influencia as compras de 52% dos consumidores. Já as festas de Natal e os presentes influenciam 47% cada, e o Réveillon, 46%.
Loja física domina, e o preço ainda decide
As lojas físicas seguem dominantes: 74% compram bebidas alcoólicas principalmente nela. No entanto, apenas 55% dos jovens de 18 a 24 anos e 58% dos de 25 a 34 anos fazem o mesmo. Além disso, 37% dos que têm entre 25 e 34 anos combinam loja física e internet. Assim, segundo o relatório, a compra digital complementa a loja, em vez de substituí-la.
Na hora da compra, o preço continua a ser o fator mais importante. Descontos são notados por 63% dos compradores e influenciam a escolha de 61%. Enquanto isso, os pontos de fidelidade já representam 44%, contra 28% das ofertas de fidelidade um ano antes. Por fim, os pacotes com produto extra influenciam 36%, e o cashback, 33%.
Fontes: Vypr e Shop! ANZ — “What’s Driving Australia’s Alcohol Shopper?”; Winetitles — “Wine remains Australia’s most purchased category as alcohol consumption moderates”.
Texto: pesquisa e redação com auxílio de inteligência artificial (Claude, da Anthropic), a partir das fontes oficiais citadas, com revisão e edição da equipe editorial do WineFun.
Imagem: gerada por IA com ChatGPT